從最早的臉書、IG到抖音、小紅書，最近因有立委在立院質詢時，質疑抖音及小紅書等軟體摻雜認知作戰而引發話題，今天帶大家一起來看看小紅書的用戶群及關心的內容有哪些。
隨著用戶增加和平臺多元化發展，小紅書用戶已從美妝進而到各方面生活領域上，使用者在小紅書慢慢養成四大行為習慣，分別是發現、創作、分享和搜索。
目前小紅書有超過兩億的月活用戶，其中72%為90後，50%分佈在內地的一二線城市，共有4300萬+的分享者，在小紅書美食、旅行、數碼科技、體育賽事等內容快速發展，男性使用者快速增長，其中男女使用者比例已升至3：7。
小紅書總結了平臺使用者六大人群標籤：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精緻媽媽和享樂一族，從不同的人群標籤上可以看到不同的特點。
由於人本身的多樣性屬性，每個人會對應多個人群標籤。 像Z世代，通常是指1995-2009年出身、受網路影響較大的青年，雖然是同樣的年齡層，關注內容不同，消費方式和需求點也大大不同。
在千瓜數據的小紅書趨勢報告裡，可看到2022年小紅書全體活躍用戶詳細的拆解，針對美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業核心人群進行分析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供數據支援和行銷方向，讓眾多品牌透過小紅書這樣的社交媒體去開拓市場、精準行銷。
為了給使用者提供更加詳細、精準的小紅書用戶畫像洞察，千瓜數據將小紅書達人粉絲細分為48大人群標籤。
報告顯示，在小紅書平臺美妝內容中，彩妝、護膚和洗護香氛三大細分行業下，使用者人群標籤佔比最多的均為"流行男女"、"愛買彩妝黨"和"專注護膚黨"，因此美妝品牌在篩選小紅書達人時可以以這三個標籤為主要參考，更容易觸達目標人群。
在報告中可以看到，許多使用者在小紅書的家居內容中找到了裝修靈感，若你對客廳、衛浴裝修、居家、臥室改造有興趣，也可以在小紅書中找到方向。
寵物使用者人群重點標籤：萌寵一族，在養貓的群體中，90後佔了一大半的數量，為什麼現在的年輕人越來越喜歡養貓呢？除了緩解生活壓力，寵物成為人們精神上的寄託。 在2022年1-2月期間寵物行業熱搜詞中，"小貓咪"更是以1326萬的熱度值排行第一。
小紅書的商業價值不容小覷，在疫情持續下，多元的產品訴求和強烈的消費需求爆發，口罩妝成了熱門話題，從小紅書的教程分享，口罩妝的關鍵步驟便在於通過眼妝來突出眼部神采。目前在小紅書上搜索「眼妝」結果顯示共有77萬+篇，透過千瓜數據查詢2022年1-2月期間美妝熱搜詞，"眼妝"以2029萬的熱度值排行第一。
因篇幅有限，僅分享部份內容，想進一步了解可參考千瓜數據提供的報告，針對小紅書平臺中各類行業下出現的新興消費場景有更加詳細的內容。
參考資料：千瓜數據2022年活躍用戶畫像趨勢報告-小紅書
PDF版報告連結請參考這裡 提取碼: paxs
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深度好文,值得学习!
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